凉茶广告如何发布？这份合规指引请查收

 

　　人体易出现燥热、上火等症状

 

　　许多人会选择喝凉茶缓解症状

 

　　为确保凉茶广告宣传真实、合法

 

　　防止虚假夸大宣传误导消费者

 

　　东莞市市场监管局现发布合规指引

 

　　根据《中华人民共和国食品安全法》《食品经营许可和备案管理办法》《食品经营许可审查通则（试行）》规定，凉茶属于食品范畴，凉茶经营主体归类为“饮品店”。为进一步规范凉茶广告行为，保障消费者身体健康，现依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，作出如下指引：

 

 

　　本指引适用于通过各类媒介（含互联网、印刷品、实体店铺等）发布凉茶广告的广告主、广告经营者、广告发布者等。凉茶作为传统植物性饮料，广告内容须符合《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国食品安全法》及《互联网广告管理办法》等法律法规要求。

 

 

　　（一）真实性原则

 

　　广告内容须与凉茶实际配方、功效一致，不得虚构中草药成分或夸大保健功能。例如，禁止宣称“治疗感冒”“清热解毒”等医疗术语。

 

　　若标注原料产地、工艺传承等内容，需提供权威证明文件并标明出处。

 

　　（二）合法性原则

 

　　严禁暗示或明示凉茶具有疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语（如“疗效”“治愈率”）或与药品混淆的表述。

 

　　禁止添加药品（如乙酰氨基酚）或非食用物质，不得宣传“秘方”“祖传”等无科学依据的内容。

 

　　（三）导向性要求

 

　　广告不得违背社会公序良俗，不得利用传统文化符号（如中医理论）进行过度营销炒作。

 

　　禁止使用“国家级”“最正宗”“最好”“最佳”等绝对化用语，避免误导消费者。

 

　　（四）其他情形

 

　　经营者不得通过网站、客户端、小程序、公众号，或直播、平台推荐、网络文案，或热搜、热评、热转、榜单等方式，对凉茶成分、功能、销售等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者或者相关公众。

 

　　法律法规规定的其他情形等。

 

 

　　凉茶广告应当具有可识别性，按要求显著标明“广告”，能够使消费者辨明其为广告，不得使消费者产生误解。禁止以养生科普形式变相发布凉茶广告。

 

 

　　（一）企业自查

 

　　广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。依法查验有关证明材料文件，核对广告内容，对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。

 

　　（二）违法后果

 

　　对虚假或含有涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者与药品、医疗器械相混淆用语的违法广告，或非法添加行为，市场监管部门将依法处以罚款、吊销营业执照和许可等处罚；涉嫌犯罪的移送公安机关。

 

　　来源：东莞市场监管