巴西亚马孙州帕林廷斯市（Parintins，Amazonas）有着一项全世界独一无二的传统。在每年的帕林廷斯民俗节，可口可乐公司都会在当地推出限定版蓝罐可乐。
巴西网站“fdr”报道，帕林廷斯民俗节在每年6月的最后一个周末举行，是巴西最大的文化活动之一。该节日已被国家历史和艺术遗产研究所（IPHAN）认定为巴西文化遗产，每年可吸引成千上万的游客，并将帕林廷斯市变成一个展示传统文化与表演比赛的舞台。
帕林廷斯民俗节两个主要表演团队分别以蓝色和红色为代表色进行表演对决。图片来源：巴西网站“g1globo”
“卡普里首索牛”（Boi Caprichoso）和“加兰蒂多牛（Boi Garantido）”是该节日的两个主要表演团队，分别以蓝色和红色为代表色。在为期三天的庆祝活动中，两个团队成员纷纷以歌曲、舞蹈和戏剧等形式，上演精彩的表演对决。
今年5月20日，帕林廷斯民俗节在里约热内卢市古斯塔沃·卡帕内马宫（Palácio Gustavo Capanema，Rio de Janeiro）重启典礼上荣获文化功绩勋章，这是由联邦政府颁授的巴西文化界最高荣誉。“卡普里首索牛”和“加兰蒂多牛”团队负责人罗西·阿莫多（Rossy Amoêdo）和弗雷德·戈斯（Fred Góes）代表该节日接受了这项荣誉。
作为该活动的官方赞助商，可口可乐意识到尊重当地文化的重要性。因此，在节日期间，除传统的红罐可乐之外，该品牌还专门推出了蓝罐可乐，向“卡普里首索牛”团队致敬。
这项举措既是可口可乐营销策略的一部分，也是该品牌与当地文化融合的一种方式。蓝罐可口可乐成为一种可收藏的限定款产品，同时也被视为“卡普里首索牛”蓝色团队支持者的一个标志。
除可口可乐外，其他品牌也纷纷推出了与民俗节相关的周边产品。举例来说，布哈马啤酒（Brahma）推出了由当地艺术家设计的蓝牛和红牛图案新包装，并曾向获胜团队赠送一卡车啤酒。
